ELEMENTOS DE MARKETING AMBIENTAL PARA O PINHEIRO-DO-PARANÁ BASEADOS NA PERCEPÇÃO DE SEU VALOR PELA COMUNIDADE RURAL PARANAENSE

Abstract

O Pinheiro-do-Paraná é uma espécie florestal que teve grande importância na economia do Sul do Brasil, com maior destaque no Estado do Paraná. Avanços agrícolas e exploração madeireira resultaram no esgotamento de seu potencial econômico. Constatou-se que medi-das legais destinadas à sua proteção produziram efeitos inesperados, já que a comunidade rural reduziu o plantio dessa espécie e até vem destruindo as mudas recém germinadas, te-mendo perder áreas produtivas com uma espécie acreditada como sem valor de mercado. O Projeto Grimpa, do Instituto do Desenvolvimento Sustentável, procedeu a um levantamento de percepção de importância da Araucária junto à comunidade rural paraense, através de uma amostragem com 236 entrevistas. O presente trabalho analisou os dados obtidos, o questionário, método de pesquisa empregado e recomendou medidas de marketing ambiental a serem adotadas pelo Plano Grimpa. A comunidade rural paranaense considera desinteres-sante o plantio de pinheiro pelas restrições impostas à sua utilização econômica. Verificou-se a restrita existência de plantios de novos pinheirais. Detectou-se a confusão entre os en-trevistados sobre a diferença entre araucária e pinus. A população desconhece a legislação vigente sobre a exploração e utilização dessa espécie.