Formulação e implementação da estratégia de marketing: produção científica brasileira – 2001 a 2010
DOI:
https://doi.org/10.7213/rebrae.06.003.AO07Palavras-chave:
Estratégia de marketing, Formulação, Implementação, Produção científica.Resumo
Este estudo explora as publicações sobre o processo de formulação e implementação da estratégia de marketing no período de 2001 a 2010, abrangendo 19 revistas e 10 eventos brasileiros de administração com Qualis CAPES 2011 entre A1 e B2. Por meio da técnica de bibliometria e análise de conteúdo, foi possível identificar e quantificar: a) as publicações anuais nas revistas e eventos; b) a publicação por autores; c) a abordagem dos artigos; d) os temas desenvolvidos; e e) as estratégias de pesquisa e os métodos de coleta e tratamento de dados utilizados. Os resultados apontam para um total de 14 publicações sobre processo de formulação e implementação da estratégia de marketing, com maior concentração de publicações em eventos, totalizando 11 trabalhos.Downloads
Referências
AAKER, D. A. Administração estratégica de mercado. Porto Alegre: Bookman, 2012.
ANDREWS, K. O conceito de estratégia corporativa. In. MINTZBERG, H. et al. O processo da estratégia: conceitos, contextos e casos selecionados. Porto Alegre: Bookman, 2006.
ASHILL, N. J.; FREDERIKSON, M.; DAVIES, J. Strategic marketing planning: a grounded investigation. European Journal of Marketing, v. 37, n. 3/4, p. 430-460, 2003. doi: 10.1108/03090560310459032
BARDIN, L. Análise de conteúdo. São Paulo: Edições 70, 2011.
BORNIA, A. C.; MAFRA, P. M. R.; SERRA JÚNIOR, W. Formulação de estratégia de preço no setor de software: o caso do produto outsourcing de desenvolvimento e manutenção de software. Revista Produção Online, p. 1-24, 2007. Edição especial.
CALDAS, M. P.; TINOCO, T.; CHU, R. A. Análise bibliométrica dos artigos de RH publicados no EnANPAD na década de 1990: um mapeamento a partir das citações dos heróis, endogenias e jactâncias que fizeram a história recente da produção científica na área. In: ENCONTRO ANUAL DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓSGRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 27., 2003, Atibaia. Anais... Rio de Janeiro: EnANPAD, 2003.
CAMPOMAR, M. C.; IKEDA, A. A. Tomada de decisão e planejamento marketing. In: ENCONTRO ANUAL DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓSGRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 30., 2006, Salvador. Anais... Salvador: EnANPAD, 2006.
COLAUTO, R. D. et al. Identificação de canais de comunicação mercadológica utilizados como mecanismos para delineamento do planejamento estratégico. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓSGRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 2., 2006, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: EMA, 2006.
CONSOLI, M. A.; NEVES, M. F.; CASTRO, L. T. Análise da captura de valor nos canais de distribuição: utilização como ferramenta de auxílio ao planejamento de canais. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 2., 2006, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: EMA, 2006.
CONTADOR, J. C.; NAVE, J. G. B.; CONTADOR, J. L. Estudo da competitividade das empresas brasileiras do setor de fibras e filamentos químicos. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 3., 2008, Curitiba. Anais… Curitiba: EMA, 2008.
CORREA, D. K. de A.; LUCE, F. B. Cultura organizacional e estratégias de marketing: desenvolvimento de um modelo e de proposições de pesquisa para a implementação dos esforços de marketing. In: ENCONTRO ANUAL DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓSGRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 29., 2005, Rio de Janeiro. Anais… Rio de Janeiro: EnANPAD, 2005.
CRAVENS, D. W. Implementation strategies in the market-driven strategy era. Journal of the Academy
of Marketing Science, v. 26, n. 3, p. 237-241, 1998. doi:10.1177/0092070398263005
DAY, G. S.; WENSLEY, R. Assessing advantage: a framework for diagnosing competitive superiority. Journal of Marketing, v. 52, n. 2, p. 1-20, 1988.
DICKSON, P. R.; FARRIS, P. W.; VERBEKE, W. J. M. I. Dynamic strategic thinking. Journal of the Academy
of Marketing Science, v. 29, n. 3, p. 216-237, 2001. doi:10.1177/03079459994605
DRUMOND, M.; TOALDO, A. M. M. Implementação de estratégias de marketing, competitividade e fornecimento de valor em PMEs. In: ENCONTRO ANUAL DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 33., 2009, São Paulo. Anais... São Paulo: EnANPAD, 2009.
EL-ANSARY, A. I. Marketing strategy: taxonomy and frameworks. European Business Review, v. 18, n. 4, p. 266-293, 2006. doi:10.1108/09555340610677499
FERRELL, O. C.; HARTLINE, M. D. Marketing strategy. Mason, OH: Cengage Learning, 2011.
FIFIELD, P. Marketing strategy: the difference between marketing and marketes. Oxford; Boston: Elsevier, 2007.
GAVA, R. Desenvolvimento de um modelo e de proposições de pesquisa para a formulação e implementação da estratégia. In: ENCONTRO ANUAL DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DOS PROGRAMAS DE PÓS-GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO, 31., 2007, Rio de Janeiro. Anais... Rio de Janeiro: EnANPAD, 2007.
GUISSONI, L. A.; CÔNSOLI, M. A.; CASTRO, L. T. Proposta de gerenciamento por categorias no pequeno varejo: do planejamento à virada de loja. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 4., 2010, Florianópolis. Anais... Florianópolis: EMA, 2010.
HOMBURG, C.; KROHMER, H.; WORKMAN JR., J. P. A strategy implementation perspective of market orientation. Journal of Business Research, v. 57, n. 12, p. 1331-1340, 2004. doi:10.1016/S0148-2963(03)00069-9
HULTMAN, M.; ROBSON, M. J.; KATSIKEAS, C. S. Export product strategy fit and performance: an empirical investigation. Journal of International Marketing, v. 17, n. 4, p. 1-23, 2009. doi:10.1509/jimk.17.4.1
KHAUAJA, D. M. R.; CAMPOMAR, M. C. O sistema de informações no planejamento de marketing: em busca de vantagem competitiva. Revista de Gestão da Tecnologia e Sistemas de Informação, v. 4, n. 1, p. 23-46, 2007. doi:10.4301/S1807-17752007000100002
MCKEE, D. O.; RAJAN VARADARAJAN, P.; PRIDE, W. M. Strategic adaptability and firm performance: a market contingent perspective. Journal of Marketing, v. 53, n. 3, p. 21-35, 1989.
MENON, A. et al. Antecedents and consequences of marketing strategy making: a model and a test. Journal of Marketing, v. 63, n. 2, p. 18-40, 1999.
PIATO, É. L.; SILVA, A. L.; PAULA, V. A. F. Identificando os elementos da estratégia de marketing: o caso da “estratégia” de marcas próprias do atacado. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓSGRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 3., 2008, Curitiba. Anais… Curitiba: EMA, 2008.
PIERCY, N. F. Marketing implementation: the implications of marketing paradigm weakness for the strategy execution process. Journal of the Academy of Marketing Science, v. 26, n. 3, p. 222-236, 1998.
SHOHAM, A.; FIEGENBAUM, A. Extending the competitive marketing strategy paradigma: the role of strategic reference points theory. Journal of the Academy of Marketing Service, v. 27, n. 4, p. 332-453, 1999.
SLATER, S. F.; OLSON, E. M.; HULT, G. T. M. The moderating influence of strategic orientation on the strategy formation capability-performance relationship. Strategic Management Journal, v. 27, n. 12, p. 1221-1231, 2006. doi:10.1002/smj.569
SPINAK, E. Indicadores cienciometricos. Ciência da Informação, v. 27, n. 2, p. 141-148, 1998.
THOMPSON JR., A. A.; STRICKLAND III, A. J. Planejamento estratégico elaboração, implementação e execução. São Paulo: Pioneira Thomson Learning, 2004.
TOALDO, A. M. M.; LUCE, F. B. Formulação da estratégia de marketing: a construção de um modelo teórico. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓS-GRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 1., 2004, Porto Alegre. Anais... Porto Alegre: EMA, 2004.
TOALDO, A. M. M.; LUCE, F. B. Estratégia de marketing: contribuições para a teoria em marketing. Revista de Administração de Empresas, v. 46, n. 4, p. 25-35, 2006.
TREZ, G.; LUCE, F. B. Capabilities de marketing, interfuncionalidade e redes de empresas na implementação de uma estratégia de inovação de produto. In: ENCONTRO DE MARKETING DA ASSOCIAÇÃO NACIONAL DE PÓSGRADUAÇÃO E PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO, 3., 2008, Curitiba. Anais... Curitiba: EMA, 2008.
VANTI, N. Da bibliometria à webometria: uma exploração conceitual dos mecanismos utilizados para medir o registro da informação e a difusão do conhecimento. Ciência da Informação, v. 31, n. 2, p. 152-162, 2002.
RAJAN VARADARAJAN, P. Strategic marketing and marketing strategy: domain, definition, foundamental issues and foundational premises. Journal of Academy Marketing Science, v. 38, n. 2, p. 119-140, 2010. doi:10.1007/s11747-009-0176-7
RAJAN VARADARAJAN, P. Marketing strategy: discerning the relative influence of product and firm characteristics. Journal of Academy Marketing Science, v. 1, n. 1, p. 32-43, 2011. doi:10.1007/s13162-011-0003-4
RAJAN VARADARAJAN, P.; JAYACHANDRAN, S. Marketing strategy: an assessment of the state of the field and outlook. Journal of the Academy of Marketing Science, v. 27, n. 2, p. 120-143, 1999. doi:10.1177/0092070399272002
WEBSTER JR., F. E. The changing role of marketing in the corporation. Journal of Marketing, v. 56, n. 4, p. 1-17, 1992.
WENSLEY, R. The basic of marketing strategy. In: FERRELL, O. C.; HARTLINE, M. D. Marketing strategy. Mason, OH: Cengage Learning, 2011.
WILSON, R. D.; GILLIGAN, C. Strategic marketing management: planning, implementation and control. Boston, MA: Elsevier, 2005.
WIND, Y. Marketing and corporate strategy. The Wharton Magazine, v. 6, n. 42, p. 38-45, 1982.
WIND, Y.; ROBERTSON, T. S. Marketing strategy: new direction for theory and research. Journal of Marketing, v. 47, n. 2, p. 12-25, 1983.
YARBROUGH, L.; MORGAN, N. A.; VORHIES, D. W. The impact of product market strategy-organizational culture fit on business performance. Journal of the Academy of Marketing Science, v. 39, n. 4, p. 555-573, 2011. doi:10.1007/s11747-010-0238-x
