PRODUCT PLACEMENT COMO ESTRATÉGIA DE MÍDIA NO FILME “AS AVENTURAS DE GULLIVER”: O USO E O POSICIONAMENTO DAS MARCAS NA CONSTRUÇÃO DO PERSONAGEM GULLIVER

Autores/as

  • Letícia Salem Hermann

DOI:

https://doi.org/10.7213/comunicacao.7423

Palabras clave:

Publicidade, Entretenimento, Marcas, Product placement, Posicionamento

Resumen

Este estudo tem por objetivo dialogar sobre a técnica publicitária de product placement utilizada em filmes pelas marcas, refletindo sobre a incorporação de anunciantes publicitários no mercado do entretenimento e a utilização da técnica na construção do posicionamento das marcas, ao mesmo tempo em que auxiliam na construção dos personagens da narrativa. Busca-se primeiramente observar oportunidades comunicacionais com parcerias entre as indústrias do entretenimento e da publicidade e verificar os benefícios agregados entre as empresas envolvidas a fim de juntar esforços, uma vez que buscam consumidores em comum e não concorrem entre si. Pretende-se, com o artigo, pontuar a utilização dessa técnica no filme ‘As aventuras de Gulliver’e verificar como o posicionamento do personagem e das marcas foi apresentado aos consumidores durante a narrativa. Como metodologia da pesquisa primeiramente construiram-se ideias norteadoras sobre o product placement (FURTADO; ALVES, 2009), publicidade e entretenimento (DONATON, 2004), estratégias de publicidade híbrida (COVALESKI, 2010), uso da mídia (SILVERSTONE, 2005), posicionamento de marca (RIES; TROUT, 1997) e sobre as relações sociais (MAFESOLLI, 1998) e de consumo (BAUMAN, 2008). A pesquisa fílmica foi realizada pelo método de observação utilizando como variáveis a quantidade de aparições simultâneas entre marca e protagonista apontando a relevância das marcas durante a construção da narrativa

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Publicado

2012-11-17

Cómo citar

Hermann, L. S. (2012). PRODUCT PLACEMENT COMO ESTRATÉGIA DE MÍDIA NO FILME “AS AVENTURAS DE GULLIVER”: O USO E O POSICIONAMENTO DAS MARCAS NA CONSTRUÇÃO DO PERSONAGEM GULLIVER. Revista De Estudos Da Comunicação, 13(32). https://doi.org/10.7213/comunicacao.7423

Número

Vol. 13 Núm. 32 (2012)

Sección

Artigos

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