Apropriação mercadológica do efeito viral na internet: um estudo sobre marketing viral a partir do Caso Kony 2012

Authors

  • Marcelo Franz Bock
  • Rosana Vieira de Souza

DOI:

https://doi.org/10.7213/rec.v16i39.22476

Keywords:

Marketing viral, Compartilhamento de Conteúdo, Internet, Kony 2012

Abstract


O marketing viral tem sido entendido como poderosa ferramenta para promoção de marcas, produtos e serviços no ambiente digital. Estratégias de marketing viral buscam, a partir de um esforço inicial com custos relativamente baixos de distribuição, alcançar níveis altos de visibilidade de marca. O objetivo deste artigo é discutir em que medida é possível identificar um formato bem-sucedido de mensagem para ser utilizado em estratégias de marketing viral, tendo em vista o caráter aparentemente incontrolável do conteúdo viral na internet. Além disso, quais as principais motivações para o compartilhamento de conteúdo entre os usuários no ambiente digital. Nesse sentido, discute-se o conceito de marketing viral no contexto das estratégias de comunicação boca-a-boca, bem como sua aplicação em situações reais. Por fim, foi analisado o caso da campanha viral Kony 2012, no YouTube, da ONG Invisible Children, que obteve grande repercussão mundial no ano de 2012. Observa-se que o conteúdo e o formato da mensagem, bem como estratégias off-line combinadas, são fundamentais para estimular o compartilhamento de de-terminadas mensagens.

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Published

2015-11-20

How to Cite

Bock, M. F., & Souza, R. V. de. (2015). Apropriação mercadológica do efeito viral na internet: um estudo sobre marketing viral a partir do Caso Kony 2012. Revista De Estudos Da Comunicação, 16(39). https://doi.org/10.7213/rec.v16i39.22476

Issue

Vol. 16 No. 39 (2015)

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