PRODUCT PLACEMENT COMO ESTRATÉGIA DE MÍDIA NO FILME “AS AVENTURAS DE GULLIVER”: O USO E O POSICIONAMENTO DAS MARCAS NA CONSTRUÇÃO DO PERSONAGEM GULLIVER

Autores

  • Letícia Salem Hermann

DOI:

https://doi.org/10.7213/comunicacao.7423

Palavras-chave:

Publicidade, Entretenimento, Marcas, Product placement, Posicionamento

Resumo

Este estudo tem por objetivo dialogar sobre a técnica publicitária de product placement utilizada em filmes pelas marcas, refletindo sobre a incorporação de anunciantes publicitários no mercado do entretenimento e a utilização da técnica na construção do posicionamento das marcas, ao mesmo tempo em que auxiliam na construção dos personagens da narrativa. Busca-se primeiramente observar oportunidades comunicacionais com parcerias entre as indústrias do entretenimento e da publicidade e verificar os benefícios agregados entre as empresas envolvidas a fim de juntar esforços, uma vez que buscam consumidores em comum e não concorrem entre si. Pretende-se, com o artigo, pontuar a utilização dessa técnica no filme ‘As aventuras de Gulliver’e verificar como o posicionamento do personagem e das marcas foi apresentado aos consumidores durante a narrativa. Como metodologia da pesquisa primeiramente construiram-se ideias norteadoras sobre o product placement (FURTADO; ALVES, 2009), publicidade e entretenimento (DONATON, 2004), estratégias de publicidade híbrida (COVALESKI, 2010), uso da mídia (SILVERSTONE, 2005), posicionamento de marca (RIES; TROUT, 1997) e sobre as relações sociais (MAFESOLLI, 1998) e de consumo (BAUMAN, 2008). A pesquisa fílmica foi realizada pelo método de observação utilizando como variáveis a quantidade de aparições simultâneas entre marca e protagonista apontando a relevância das marcas durante a construção da narrativa

Downloads

Não há dados estatísticos.

Downloads

Publicado

2012-11-17

Como Citar

Hermann, L. S. (2012). PRODUCT PLACEMENT COMO ESTRATÉGIA DE MÍDIA NO FILME “AS AVENTURAS DE GULLIVER”: O USO E O POSICIONAMENTO DAS MARCAS NA CONSTRUÇÃO DO PERSONAGEM GULLIVER. Revista De Estudos Da Comunicação, 13(32). https://doi.org/10.7213/comunicacao.7423

Edição

v. 13 n. 32 (2012)

Seção

Artigos

Licença

O autor transfere, por meio de cessão, à EDITORA UNIVERSITÁRIA CHAMPAGNAT, pessoa jurídica de direito privado, inscrita no CNPJ/MF sob o n.º 76.659.820/0009-09, estabelecida na Rua Imaculada Conceição, n.º 1155, Prado Velho, CEP 80.215-901, na cidade de Curitiba/PR, os direitos abaixo especificados e se compromete a cumprir o que segue:

 

  1. Os autores afirmam que a obra/material é de sua autoria e assumem integral responsabilidade diante de terceiros, quer de natureza moral ou patrimonial, em razão de seu conteúdo, declarando, desde já, que a obra/material a ser entregue é original e não infringe quaisquer direitos de propriedade intelectual de terceiros.
  2. Os autores concordam em ceder de forma plena, total e definitiva os direitos patrimoniais da obra/material à EDITORA UNIVERSITÁRIA CHAMPAGNAT, a título gratuito e em caráter de exclusividade.
  3. A CESSIONÁRIA empregará a obra/material da forma como melhor lhe convier, de forma impressa e/ou on line, inclusive no site do periódico da EDITORA UNIVERSITÁRIA CHAMPAGNAT, podendo utilizar, fruir e dispor do mesmo, no todo ou em parte, para:
  • Autorizar sua utilização por terceiros, como parte integrante de outras obras.
  • Editar, gravar e imprimir, quantas vezes forem necessárias.
  • Reproduzir em quantidades que julgar necessária, de forma tangível e intangível.
  • Adaptar, modificar, condensar, resumir, reduzir, compilar, ampliar, alterar, mixar com outros conteúdos, incluir imagens, gráficos, objetos digitais, infográficos e hyperlinks, ilustrar, diagramar, fracionar, atualizar e realizar quaisquer outras transformações, sendo necessária a participação ou autorização expressa dos autores.
  • Traduzir para qualquer idioma.
  • Incluir em fonograma ou produção audiovisual.
  • Distribuir.
  • Distribuir mediante cabo, fibra ótica, satélite, ondas ou qualquer outro sistema que permite ao usuário realizar a seleção da obra ou produção para recebê-la em tempo e lugar previamente determinados por quem formula a demanda e nos casos em que o acesso às obras ou produções se faça por qualquer sistema que importe em pagamento pelo usuário.
  • Incluir e armazenar em banco de dados, físico, digital ou virtual, inclusive nuvem.
  • Comunicar direta e/ou indiretamente ao público.
  • Incluir em base de dados, arquivar em formato impresso, armazenar em computador, inclusive em sistema de nuvem, microfilmar e as demais formas de arquivamento do gênero;
  • Comercializar, divulgar, veicular, publicar etc.
  • Quaisquer outras modalidades de utilização existentes ou que venham a ser inventadas. 
  1. Os autores concordam em conceder a cessão dos direitos da primeira publicação (ineditismo) à revista, licenciada sob a CREATIVE COMMONS ATTRIBUTION LICENSE, que permite o compartilhamento do trabalho com reconhecimento da autoria.
  2. Os autores autorizam a reprodução e a citação de seu trabalho em repositórios institucionais, página pessoal, trabalhos científicos, dentre outros, desde que a fonte seja citada.
  3. A presente cessão é válida para todo o território nacional e para o exterior.
  4. Este termo entra em vigor na data de sua assinatura e é firmado pelas partes em caráter irrevogável e irretratável, obrigando definitivamente as partes e seus sucessores a qualquer título.
  5. O não aceite do artigo, pela EDITORA UNIVERSITÁRIA CHAMPAGNAT, tornará automaticamente sem efeito a presente declaração.