Publicidad y precio. Estrategias promocionales como respuesta a la crisis

Autores

  • Emma Torres Romay

DOI:

https://doi.org/10.7213/rec.v11i26.22342

Palavras-chave:

Crisis económica, Estrategia publicitaria, Posicionamiento, Estrategias promocionales

Resumo

La actual crisis económica ha supuesto un duro golpe para el sector publicitario europeo y, en especial, para el español. En este contexto, la reducción de la inversión publicitaria adoptada por prácticamente todos los anunciantes supone un gran riesgo para el futuro posicionamiento de las marcas. En cualquier caso, la investigación desarrollada en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la Universidad de Vigo parece haber demostrado que la mayoría de las estrategias publicitarias puestas en marcha desde el estallidode la crisis se han centrado en fórmulas promocionales que suponen que la mayoría de los mensajes tengan como eje principal el precio del producto. En este artículo proponemos analizar las causas de esta decisióny las posibles consecuencias futuras de la misma en la imagen de marca de los principales anunciantes.

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Publicado

2010-11-14

Como Citar

Romay, E. T. (2010). Publicidad y precio. Estrategias promocionales como respuesta a la crisis. Revista De Estudos Da Comunicação, 11(26). https://doi.org/10.7213/rec.v11i26.22342

Edição

v. 11 n. 26 (2010)

Seção

Artigos

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