Social Marketing: induction or volunteerism?
DOI:
https://doi.org/10.7213/rebrae.10.002.AO09Keywords:
Social Marketing, Sociological Paradigms.Abstract
Social Marketing may be seen as commercial marketing practices aimed to maximize social wellbeing. Nevertheless, there has been found a conceptual polarity in its classical definition. Thusly, this article has been focused on finding whether social marketing is related to induction or volunteerism. To do so, a theoretical essay was carried out with the aim of looking upon it in the light of the sociologic paradigms of Burrell and Morgan (1979). In such a context, schools of marketing thoughts were analyzed, and as well their main influences on the social marketing structures. Among the most noteworthy findings, social marketing is remarked as a behavior induction process that seeks to provide individuals with a perennial and self-adjusting stimulation, and classified as functionalist as it's been deeply rooted in the sociology of regulation.
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